DIA DOS NAMORADOS NO MUNDO
No Brasil, o Dia dos
Namorados, ou Dia de São Valentim, é celebrado no dia 12 de Junho, exatamente
na véspera do dia de Santo António, o santo casamenteiro. No entanto, o fato
dessa celebração acontecer no meio do mês de Junho nada tem a ver com o santo
padroeiro dos casamentos, mas antes com uma ação publicitária no ano de 1949. Nesse
ano, o publicitário João Dória, ligado à Agência Standard Propaganda, lançaram
a pedido da loja Clipper, uma campanha para melhorar as vendas de Junho, o mês
mais fraco. A campanha, com o apoio da Confederação do Comércio de São Paulo,
consistiu na mudança do dia de São Valentim para o dia 12 de Junho, com o
slogan: “Não é só de beijos que vive o amor”. A moda pegou, as vendas subiram e
a Agência Standard ganhou o prêmio de agência publicitária do ano.
No Japão, este dia é
celebrado desde 1936 e tal como nós, a 14 de Fevereiro. È costume nesta data,
serem as mulheres a declararem o seu amor aos companheiros. De fato, os
chocolates de cortesia/obrigação, são já muito populares. Há, no entanto, entre
a população nipônica, quem se negue a aderir a estes festejos, alegando que são
meramente jogadas comerciais sem grande valor cultural. Não deixam de ter
razão, uma vez que a venda de chocolates só neste dia, representa cerca de 20%
das vendas anuais de todo o arquipélago.
Os Estados Unidos representam
talvez, o expoente máximo da vertente comercial do dia de São Valentim. Nos
dias que antecedem esta data, as lojas abastecem-se de cartões, flores e
chocolates para que os enamorados possam mimar-se no dia 14 de Fevereiro. Para
os norte-americanos, a grande tradição é mesmo o envio de cartões às suas caras
metades. Isto porque foi nos EUA que se assistiu ao grande boom comercial. Em
meados do séc. XIX Esther A. Howland foi à pioneira desta produção massificada
de cartões de S. Valentim, seguindo a tradição vinda de Inglaterra para as colônias
americanas, permitindo que hoje seja essa a forma preferida de manifestar o
amor no Dia dos Namorados. Cerca de 25% de todos os cartões enviados durante o
ano são “valentines”, nome dado aos cartões de São Valentim. Outros países têm
as suas formas de celebrar o São Valentim.
Em Itália, as pequenas
comunidades fazem um grande banquete neste dia.
Em Inglaterra, era costume, as crianças
andarem a cantar de porta em porta vestidas de adultos. Ainda na ilha britânica,
desta feita no País de Gales, os apaixonados trocavam presentes como colheres
de pau com corações gravados, e chaves e fechaduras simbolizando que um tinha a
chave para o coração do outro.
Na Dinamarca, a tradição diz que devem ser
enviadas flores prensadas umas às outras. Grande parte destas tradições
conseguiu manter-se inalterada através dos tempos. Outras desapareceram por
completo. Mas numa época de avanço tecnológico, estranho seria se novas
tradições não surgissem. Exemplo disso são os imensos serviços de envio de SMS,
tanto na televisão e rádio como na Internet. E aqui o bom é sem dúvida, bem
maior, multiplicando-se as plataformas de envio de e-cards e e-mails.
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